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具有独特的中国标签
2017年08月08日 88必发综艺娱乐 ⁄ 共 5061字 暂无评论 ⁄ 被围观 12 views+

不知从何时起,我们成了没有表情包就没法好好聊天的人。无论用哪种社交软件发消息发动态,基本是一言不合就斗图。

如今,表情包并不局限于“表情”,已从“小黄脸”延展为素材丰富、品类繁多、动静皆有的图文搭配。各种表情包被源源不断地生产出来,甚至成为的风向标:什么是时下热点,什么就会被做成表情包。

很快,我们还可能会看到表情包“演”的电影,以“Emoji”表情包为主角制作的《Emoji》大电影将于7月登陆美国院线,国内有望引进。从最初的简单情绪符号到信息量巨大的表达方式,表情包的文化内涵和商业价值都在不断提升。

表情包已然成为社交软件活跃时代最流行的网络文化之一,其流行、演变过程与人类通信软件的更新发展进程息息相关,随着信息载体的更迭和网络文化的变迁逐渐进化成现在的模样。

公开资料显示,最早在计算机对话中使用“表情包”的人是卡内基梅隆大学教授斯科特.法尔曼。1982年的一天,他在电子留言板上首次使用“:-)”来表示微笑。

这种用ASCII字符组成的图形表示心情的沟通方式被认为是最早形式的“表情包”,美国自然成为“颜文字”的发源地。

可真正将“颜文字”发展得出神入化的是日本人。1986日本人若林泰志发明了第一个日式颜文字——“(^_^)”。在功能机年代,这种用ASCII字符组成的“心情符号”一度风靡网络论坛,也为单调的纯文本信息增添了亮点。

20世纪90年代末,日本的电信公司DoCoMo把颜文字做成一套标准化的12px×12px的表情图标加到手机键盘里,这被视作Emoji(来自日语“絵文字”(假名为“えもじ”,读音即emoji)的前身。

Emoji最初的创造者栗田穰崇称,当时设计Emoji时,漫画给了他灵感,好比水滴形状加在人脸上就能表达出焦急,困惑之类的感觉一样。

此后,这套标准化的图标被手机、ICQ等各种通信工具与通信软件采纳,并于2010年被大多数现代计算机系统所兼容的Unicode编码采纳,这标志着Emoji成为一种跨越国别的“世界语言”。

日本人其实一直对颜文字充满自豪,不少人认为颜文字文化不应称为“ascii art”(A代表美国),而该称为“jis art”(J代表日本)。

值得一提的是,当时苹果加入的Emoji是将其实习生 Willem Van Lancker 于2009年所画的第一套商业化 emoji 表情,经过一些修改和扩充之后而成。当时苹果为进入日本市场与运营商软银合作,Willem Van Lancker应软银的要求画了500个几乎涵盖所有日常的emoji 。

2016 年12月起,美国纽约近代美术馆(MoMA)为了纪念绘文字这一伟大发明,将 1999年最早绘制的 176个 emoji 作为永久收藏品在大厅以 2D图像与动画形式予以展示。

对于国内网友,使用最多的莫过于QQ和微信的默认表情—与Emoji高度相似的各种“小黄脸”。现在我们看到的社交软件默认表情,其实也是不断探索、优化和创新的结果。

除默认表情外,现在活跃于各大平台的是自定义表情——动漫人物、网红人、影视剧明星系列的表情包。

基于我国独特、深厚的文化土壤,国内表情包走出了一条很有特色的道,具有独特的中国标签,其发展速度也令人咋舌。

去年1月,中国最大贴吧李毅吧全员集结,涌入fb主页,在3小时内涌入2万多则贴文。声势浩大,各大主页难以承受,纷纷关闭评论,最终以网友的全面胜利而告终,也在网络世界中掀起一股刷表情包潮流。

此次“帝吧出征FB”事件中,表情包是一种有力的工具,该事件也表明网友对表情包的创作和使用已达到很难逾越的高度。

首先,它为我国偏“压抑”的国民性格提供了舞台。也许是因为中国传统文化长久以来都低调内敛、喜怒不形于色,而张扬、夸张的表情包正好给了我们情绪的窗口。虚拟的表情包带有明确的喜恶倾向性,现实中的我们却做不到爱憎分明。

公开资料支持了这一点:在中国、韩国以及日本这样传统文化中以感情为的国家,网络表情包的运用率出奇的高。污污的表情包、吐槽的表情包,其实是内心深处另一部分自己的外化。

另外,表情包具有强大的功能性,对讲究礼仪、有话拐弯说的不少中国人而言,这是对我们固有话语体系的补充。

它能够表达出比文字语音或图片更丰富、更复杂的情绪,某种程度上是一种情感表达“刚需”。

过年时“讨要红包”的表情包就是典型代表,平时没法说,不知怎么说,那就变着法子说。

一种简单的情绪也可以细分,比如“高兴”,用文字仅可表达出程度——很、非常、最等等,但表情包能借助一个场景更具体地反映出当时人的心理波动。每一种傲慢、厌恶、、欣赏,唯有表情包可淋漓尽致地体现。一个“葛优瘫”,让太多人找到共鸣。

表情包之所以在中国能有如此大的发展空间甚至有成为“第五大发明”之势,离不开它的戏谑性。这种特性一方面能缓解尴尬,活跃气氛。

另一方面,它能将严肃的话题轻松化、的话题模糊化,这使表情包变得很“安全”。既不属于语言、又不属于文字的表情包,往往可以剑走偏锋,有更大的话语空间。

特朗普、普京等人物就常出现在国内表情包中,我们在表情包中拿他们开玩笑,并不代表我们有任何明确的立场。

在中国特殊的文化背景下,表情包成为国民性格与大众需求的最真实反映,因此深受追捧。“中国式”表情包业已具有鲜明的本土特色和文化烙印。

作为一种情感经济产品,表情包除文化内涵外还具有不菲的商业价值。国外聊天应用公司LINE收入超过两成是靠卖表情包赚回来的,一年盈利高达18亿人民币。

在国内,“表情经济”也逐渐成为手机产业链上的一块新鲜奶酪,不少人靠表情包获得了实实在在的经济收益。

对于很多从事创意、设计的画师而言,一个经典形象的打造,需要经年累月的规划和积累。

因此表情包本身就是一种具有商品属性的文化创意产品,设计师自然能够通过产品获利,例如第一波因表情包吸金的画手,形象阿狸的原创者Hans,曾获得数千万风投。

各大网站很多设计师、画手都已经开起了公司专门从事表情研发,收入已经从之前的数万元上升到年收入过几百万。

以微信为例,在平台上设计师可以自己设计的微信表情作品,一旦作品被采纳,不仅自己设计的表情包能为亿万的微信用户所用,设计师还能从中获得一定的收入。

另外,表情包的主角也能分一杯羹。据统计,微信表情包目前已超过700套,其中作品超过90%。表情包大部分免费,有6套收费的明星包,每套售价6元,累计付费人数达几百万。

2017 年 2 月,已经 95 岁高龄的传奇时尚偶像Iris Apfel女士,推出了自己的INCmoji免费表情包,墨镜、口红、手拿包……表情都与她的个人形象相关。

但是,由于我国用户“有偿使用”的自觉性还未形成,仅靠用户自觉打赏,设计团队的收入十分微薄。

据爱范儿报道,热度很高的小崽子系列表情包下载量超过1亿时,付费率大概仅0.01%,打赏金额大多一元上下,充其量仅能给团队挣个零花钱。

不少设计开发团队也靠第二种方式——接私单赚钱,即接收用户的“定做”要求。这种方式工作周期短、人力成本低,适合小团队运作。但它很不稳定,对于想谋求更长远发展的原创团队而言,并不是长久之计。

于是他们转向第三种盈利方式,学习最成功的表情包变现者Line, 通过IP(知识产权)获利,将自己的表情包形象授权给商业品牌或将形象生产成可以进行售卖的周边商品。

前者多与广告营销联系在一起,通过企业投放获利。后者,则为自主进行IP化开发。比如图书、动漫、游戏、文具、服装玩偶等。

在这片形象IP的产业蓝海中,已有国内公司涉足试水并取得不错的成绩,获得了资本的关注。

就在上个月,爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资,共获2500万人民币投资。

长草颜团子、走腐萌线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女、正经人等超过40个形象版权都属于十二栋文化。“长草颜团子” 针对旺旺、周大福、腾讯游戏、广发银行等企业有形象授权。

形象IP是个非常大的产业,也是离钱很近的业务,能够快速转为商品。采用这种方式,理想状况下前端开发者、合作企业、投放平台都能获利。

在美国、日本这是个万亿级的大市场,且授权占大部分。日本的形象化IP在盈利方面,授权跟自己生产产品的比例基本上是8比2。但在中国,很多商家对形象IP认识不够,未发挥自己的专业优势与前端充分合作、共赢模式还有很大发展空间……总之,我国的表情包IP化道才刚刚起步。

国内是否能出现如Line一般的“表情包”公司,是一件很值得期待的事情。毕竟,我国网民的斗图能力充分彰显了表情包市场前景的广阔性与用户群体的庞大。小小表情包里藏着的大生意,无疑会成为越来越多企业瞄准的对象。但在当前的国内商业与用户条件下,靠它赚大钱困难并不小。

随着国内互联网的高速发展和国内文化的加速,期待中国式表情包实现真正意义上的“走出国门”,在完成文化输出的同时到成功地在国外圈钱。

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24小时播报

11:09:17【神九小飞】神九自刚才10.15元买入之后,拉升2.8点,不错!!加油!!期待持续性提高!!军工我又回来啦!!这次必须满载而归!!

11:13:06神九10.46元是上周五我开会那天的日线最高位,到了今天就成了日线小压,这里需要挼搓一下,共振再起才能有机会突破,第一次突破失败!!其实如果上周五我在,我会在早盘买回神九!!但可惜那天我没在!!

11:15:14【两市涨跌】今天创指雄起的确振奋,但两市绿盘依然有1800股,这种趋势代表次新不翻红,小盘黄线不做金叉,很难形成拉升行情,而而小盘今天最大的谨慎感出自上证,他们害怕上证大跌,出现联动,所以迟迟不敢入驻大幅资金从而拉升!!

11:18:19【特别注意】刚才一不小心把神九公开了,这原因是我有点着急买入,害怕失去机会,所以先公开了!大家不要那么纠结!!我既然敢于把公开再放入宝箱,还是存在把握才敢这么干的!!大家如果感觉我这件事办的不好,下次我不做公开就是的!!但我刚才出于好心,只不过没有想那么多!!大家见谅!!

11:23:34你们的想法有点,我不做分析!我做事永远按照自己的性格走,而且我从来不做对不起大家的事,股市涨跌有时候我们把握不好,但如果一个公开股,让你起那么大的纠结感,那么我以后注意吧!!而且我买入的这些股,都有盈利趋势,别现在就叨叨什么跌了两个点啥的,让人听见丢人!!

20:43:39实话实说 没研究过 我一般对公司看明牌 什么意思呢 比如说酒店和旅游看起来是关系很大的 那么我没有数据去研究酒店的市场 我能看明白旅游 那么从公司角度看 如果选我就选旅游 。这里我仅仅是用他们做个例子,大概想告诉你的是 做你能看明白的公司或者行业 要不你关注不熟悉也不是风口的行业要赚钱的多 。 这是一个思和的问题

20:51:19只要没有持续放量冲过压力位17元的话 所以走势都是反弹 带量起就没事 你看目前就是差量

21:21:50#明日盘中提点#晚上大雄安出了个利好 是的 明天雄安表演的时间到了 就是不知上午半场好戏还是全天都是好戏。

08:40:42#早盘参考#雄安新的动向,二有色钢铁能否继续走强。三 昨日缩量上行 今日需要补量。 四 少看冷门股 多看资金流入的板块股。最后 对拿着冷门股死扛的投资者来说 依旧觉得很悲哀

11:17:47#午后攻略#有色震荡 冲高回落 。军工中黑豹强势。雄安利好没能有板块效应。趋势看指数风险不大 个股继续分化。投资者记住别追高 尽量控制仓位的同时做T

10:51:52#牛哥解盘#市场玩起跷跷板,创业板指数的快速拉升行情引发一起小小的地震,资源股整体来了一次洗盘行为。比耐心的时候又到了,短线高手们可以继续做差价,资源股的差价很好做,但是要有底仓在手,不然等到价格再次拉升的时候,你不能说我已经提前下车了

11:13:18这会有色在回落,如果创业板还不能拉出来的话,这个创业板估计后面就要改名字了。回避板,这个名字好

10:57:48次新和计算机的多次对决看,老大身份成功被次新取代,故而 市场命脉次新取代已经没啥争议。次新配合创业板,才是赚钱效应!计算机配合创业板也只普涨的刺激!

10:58:37今天不算猛,目前涨0.43%。哪天板块前十五能看到它,说明里面才会有很多股表现在!

11:01:59也不是鬼子就玩创业板,玩的真不多,是创业板是一个人气象征,都说了3开头的股加起来就600多家,如果这1年多来就600多家股的,股民亏损厉害,剩余2400家的股民赚的厉害,那就说是创业板的问题!其实不是创业板的问题,创业板只是代表市场线家呢?那可能整个市场的真指数就是次新,不管你的股是不是次新股,你都要参考它一样的道理!

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