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还记得那个“法国公鸡”牌吗?如今它在日本可时髦了
2017年06月06日 娱乐花边 ⁄ 共 1358字 暂无评论 ⁄ 被围观 11 views+

说起来,你也许会对这个公鸡 logo 的牌子有点印象。许多人称它“法国公鸡”,实际上它在中国注册的商标名称是乐卡克(Le coq sportif)。这个牌子于 2004 年正式落户宁波,由中方和日方共同投资,在多个城市都设有专柜。

相较于它在中国市场一直以来都没什么起色的状态,它在日本可完全不是这样。如果不久后,你在东京街头碰巧看到了这样的店面简约干净、且充满日式风情的“法国公鸡”,可别太惊讶。

Le Coq Stportif avant 的丸之内店

Le coq sportif 的历史,可以追溯到 1882 年的法国。品牌名称 Le coq sportif,意为活跃的公鸡。不过,正式创立这个让人印象深刻的“公鸡”logo,是在 1948 年,彼时的公鸡被视作法国民族的精神象征,而框住这个公鸡的三角形,则被解读为一种牢靠的亲子关系。

尽管乐卡克诞生于法国,产品也走的是法式休闲运动的路线。真正让它遍地开花的,却是它在日本的代理商。

它于 1981 年正式登陆日本,在 1990 年,日本的 Descente 集团取得了它在日本及亚洲其它国家的独家生产和销售权。因而,也可以说它是个有着法国的 DNA,却流着日本血液的品牌。

Le Coq Sportif 一直都是 Descente 集团下卖的最好的品牌。直到去年三月,同名的自家品牌 Descente 拿下了集团销售额最高的位置,Le Coq Sportif 紧随其后,季度销售额为 442 亿日元。 

这个看起来很日式的新店 Le coq sportif avant,就是 Descente 集团为日本市场新设的一个子品牌。它位于原宿的首家门店将在 3 月 10 日开幕,紧接着,在东京丸之内以及横滨地区开设其它分店。

名字后面加了个 avant,在法语里意为“在...之前”。这意味着,这个新的品牌希望从名字开始,创造一个更加前卫的形象。不同于以前只售卖服饰和配件的那个 Le coq sportif,新的 Le coq sportif avant,在服饰之外,还售卖食品、杂货,它希望自己是一个全新的生活方式品牌,服饰只占了其中一部分。关于它的改变,最直接地表现在它的店铺装潢和分区设置上。

以原宿的首家店为例,它的店头是简单的黑白二色,入口部分由混凝土和木制窗棱打造,另外还摆放着几把桌椅。位于一侧的 egg stand,是个专卖以鸡蛋为中心的食物及饮料的窗口,它由日本著名的甜点师後藤裕一负责。

店内部分,是由设计师谷尻诚打造的,一个简约、含蓄而纯粹的空间。

它有着白色的瓷砖地面、混凝土墙面以及白色的天花板,摆放着商品的货架使用了木材制作,代表着生活方式的食品和杂货,与原本的服饰鞋帽分别位于店面的两侧,简单而直白。作为首店,这家店倒也不是说简单到失去特色。巨大的灯管看似胡乱缠绕而成的顶灯,以及杂货那一侧天花板上,用了品牌传统的红蓝色双线,让空间变得活泼了起来。 

在店内设置的 Mart 内,会售卖一些法国的零食,以及用于骑行时补充体力的小食物,还有 Le Coq Sportif 自己的文具等杂货。

值得一说的是,作为品牌往生活方式转型的一个大动作,Le coq sportif avant 在首次开设的三家店内,售卖 Le Lifestyle 的部分占了一半,30% 是鞋子,另外有 10% 的杂货,以及 10% 相关的运动商品。

Le coq sportif avant 横滨店

图片来自:le coq sportif

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