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听歌识曲应用 Shazam 想赢取更多广告主,用上了 AR
2017年06月06日 娱乐花边 ⁄ 共 1091字 暂无评论 ⁄ 被围观 7 views+

跟虚拟现实(VR)略不同的是,配置上增强现实(AR)目前还没有什么正式上市的硬件产品,但市场营销已经盯上了这项技术。

听歌识曲应用 Shazam 今天推出了一个新的广告服务平台,用上了增强现实。从今年 4 月份开始在美国,用户可以通过摄像头扫描带有 Shazam 标记的标志,看 360 度视频短片、3D 动画等交互内容,最后可能还有优惠券可拿。

简单来说,这就是个给广告主做的市场营销活动,扫码看广告,最后换取折扣券。

这是 Shazam 公司跟位于伦敦的创业公司 Zappar 合作的产物,他们目前在用这个新平台,帮三得利等高端酒品牌做市场活动。Zappar 提供了一套内容创作工具,用于制作这类营销用途的交互内容,这家公司在 2 月份拿到了一笔 375 万美元的融资。 

Shazam 公司的 CEO Rich Riley 称:“随着增强现实的快速发展,成为第一个大规模推广 AR 技术对 Shazam 来说是很正常的进化。”

听上去是一个新的进展,但 Shazam 其实在这件事上没花太多力气。原本专注于听旋律识别歌曲的 Shazam 应用,在 2015 年增加了扫描功能“Visual Shazam”,可以通过摄像头扫描杂志、海报上的二维码。Shazam 在当时找来了塔吉特(Target)超市、迪士尼、Levi’s 等品牌合作,但在技术上跟这次新消息没有太多差别,跟国内的扫二维码也差别不大。

Shazam 两年前推的扫码功能,跟国内微信、支付宝扫二维码是相似的技术

对 Shazam 公司来说,增强现实变成了他们吸引新的广告客户的卖点之一,广告现在也是 Shazam 最主要的收入来源。

这款听歌识曲应用以前是通过识别歌曲,向苹果的 iTunes Store、亚马逊的数字音乐商店导流,赚取佣金,但现在主要靠应用内广告,以及帮广告主做市场推广活动获得收入。靠着广告收入,有 10 亿次下载的 Shazam 应用在去年 9 月份第一次宣布盈利了

看上去,AR 技术更多地被当作是已经拥有大量用户的公司吸引用户的噱头,也更像是短暂的市场活动。网易大热的手游阴阳师在式神召唤方式上增加 AR 选项,提供式神的立体形态;支付宝在过年期间推出了 AR 实景红包,做了新的红包形式。他们都是在拥有了大量用户的基础上,再推 AR 相关的活动。

唯一的例外是任天堂的手游 Pokémon Go,一开始就把精灵宝可梦的知名形象做成了 AR 游戏,吸引了大量的玩家付费。

技术上门槛较低可能是没什么 AR 硬件产品的原因之一。AR 相关的硬件产品中有名气的,只有 Google 的项目 Project Tango,本质上就是在手机上多了一颗摄像头,增加了运动、景深传感器。但这款产品做了好几年,至今没有正式上市的消息。

题图来自:Pixabay

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