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帽子,已经变成这个时代的新式“纹身”了吗?
2017年06月06日 娱乐花边 ⁄ 共 2813字 暂无评论 ⁄ 被围观 14 views+

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在巴黎市中心的一间工作室里几台超过五十年的老式缝纫机前,帽子设计师们正勤奋地伏案工作着,他们把一条条草绳缝合到一起、盘起来,最终做成一顶帽子。这些装饰着一条黑色缎带的硬草帽,以及那些兔毛软呢帽、钟形帽还有其它软帽,都是在 Mademoiselle Chapeaux 这个狭小的工作室里制作出来的——这个诞生于六年前的品牌正是帽子复兴的先驱者。

另一个引领潮流的先驱则是 Maison Michel,它是高端帽子品牌里规模最大、成长最快的公司之一,上个月刚在巴黎的巴黎春天百货(Printemps)开设了一家卖场精品店。这个品牌的追随者有法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)、艾里珊·钟(Alexa Chung)和杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)。

香奈儿自有品牌艺术总监普里西拉·罗耶(Priscilla Royer)表示:“帽子成了一种新的表达方式。在某种程度上,它相当于一种新式纹身。”

1920 年代的巴黎几乎每个街角都有一间帽子店,自重的男人女人们从家里出来时没有一个不戴帽子的。帽子在当时不仅仅是地位的象征,还是通往时尚世界的途径:很多有名的女帽设计师后来都发展成了十分成熟的时装设计师,其中包括加布里埃·香奈儿(她更为知名的名字是 Coco小姐)、简奴·朗万(Jeanne Lanvin)以及(两个世纪前的)罗斯·贝尔坦(Rose Bertin)——她还是玛丽.安托瓦内特皇后(Queen Marie-Antoinette)的女裁缝师。但是经过 1968 年巴黎的学生运动之后,法国年轻人抛弃了父母辈的着装习惯,标榜追求新自由,帽子也因此不再受欢迎。

到了 1980 年代,草帽缝纫和呢帽汽蒸等传统的 19 世纪制帽技术几乎全都消失了。但如今,为满足顾客对手工定制专属帽子越来越高涨的需求,这些技术再度回归,并在新一代帽匠手中重新发扬光大。

上个月,Mademoiselle Chapeaux 工作室里的帽匠艾莎贝尔·利齐耶(Izabelle Lizier)。图片版权:Dmitry Kostyukov/《纽约时报》

《如何随时随地做巴黎人:爱、时尚与坏习惯》(How to Be Parisian Wherever You Are: Love, Style, and Bad Habits)一书作者之一、香奈儿品牌代言人卡洛琳·德·麦格雷(Caroline de Maigret)说,帽子曾经有的那种作为地位象征的标签已经差不多完全消失了。

她说:“几年前,如果你在巴黎戴帽子的话,别人可能会以为你在模仿摇滚明星。现在帽子已经变得越来越常见,我们如今生活在社交媒体时代,人们总是不断把自己的生活公开,这也让戴帽子变得更容易了。”

《Elle》法国版时尚编辑塔玛拉·泰歇曼(Tamara Taichman)指出:“衣服为你增加吸引力,配饰却可以成就你的风格。穿连衣裙和机车夹克的女生已经变得很普通了,但戴上一顶帽子会立刻让她更有态度。”

2011 年创立了 Mademoiselle Chapeaux 品牌的珂洛艾伊·提布林(Chloé Thiéblin)三年前开始在巴黎市中心生产自己的作品,2015 年,她还和母亲一起在法国北部城市里尔开设了另一家精品店。她说现在店里生意太好,她已经在谈判收购另一个为几大奢侈品牌供货的工作室。

她表示:“想要找到供应商可以提供我想要的那种风格的帽子实在太难了,所以最后我决定自己投资成立一家工作室。”

2017 年 2 月,Mademoiselle Chapeaux 品牌创始人珂洛艾伊·提布林在自己位于巴黎的商店和工作室中。图片版权: Dmitry Kostyukov/《纽约时报》

还有 Cerise sur le Chapeau,这个制作带有定制缎带的鲜艳兔毛软呢帽和草帽的巴黎帽子制造商正在日本建立精品工作室——那里也是全世界最大的帽子市场之一。

在 Maison Michel 积累了足够的经验之后,26 岁的女帽匠玛丽·马尔凯(Marie Marquet)也创立了自己的品牌 MiniMe Paris,她表示:“我觉得每三个月就有一个新的帽子品牌创立出来。”

确实如此。上周在巴黎召开了两年一度的配饰展销会 Premiere Classe。据主办单位透露,在过去三年间,展会上展出的帽子品牌数量几乎已经翻倍了。

马尔凯的 Tutti Frutti 系列和以华特·迪士尼为灵感的作品,刚好在巴黎时装周期间被允许进入专为年轻设计师准备的设计师公寓(Designers Apartment)展示厅。她那些在巴黎一间地下室制作的帽子一下子大受欢迎,在年轻的亚洲顾客群体中尤其风靡,所以她最近又开始制作一些可以和帽子搭配的大衣和裙子。

根据市场研究公司欧睿(Euromonitor)的数据显示,帽子市场每年估值约在 150 亿美元左右——相比全球估值 520 亿美元的手袋市场来说还只是一小部分而已。

不过即使不在巴黎、而是在纽约或洛杉矶这样活跃的时尚之都里,Janessa Leoné、Gigi Burris 和 Gladys Tamez 等帽子制造商也都发展得很快,来自世界各地的订单正纷至沓来。

巴黎、伦敦和上海的零售商也都表示,他们已经注意到帽子销售行情在明显上涨。巴黎高端百货路威酩轩集团路易威登(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)旗下的乐蓬马歇百货(Le Bon Marché)和巴黎春天百货都已经注意到,在过去三个季度里,无论男女对帽子的需求都有所增长。

他们的竞争对手、在香港和中国大陆都开有百货商场的连卡佛百货表示,他们之前刚刚把帽子进货量提高了 50%,帽子已经成为最畅销的时尚配饰之一。

公司董事长安德鲁·基斯(Andrew Keith)则表示:“流行风格大都是对经典的再加工,比如软呢帽、巴拿马帽以及带帽檐的帽子,不管男款还是女款都一样。我们有顾客曾说,他们喜欢平时穿便装的时候戴帽子,这样既显得比较自然随意,看起来又还是很时尚、很有风格。”

线上零售商 Net-a-Porter 表示,虽然最近便服帽和无檐便帽的销售额都有明显提高,但软呢帽仍然是他们顾客最喜欢的帽子款式。

Net-a-Porter 现在已经是位于米兰的 Yoox Net-a-Porter 集团的一部分,它的零售时尚总监丽莎·艾肯(Lisa Aiken)说:“顾客在建立自己个人风格时正变得越来越大胆和自信。”她还表示,帽子销售增长最多的地区是亚洲,2016 年中国的帽子销售额比去年同期增长了 14%。

伦敦帽子设计师斯蒂芬·琼斯(Stephen Jones)既创办了自己的品牌,同时也是迪奥、Azzedine Alaïa 等几家时尚女装店的合作设计师,他说自己以前从来没有这么忙过。

他还说:“帽子现在已经不再和声望有关;它会让人看起来更酷,也更看重当下。帽子会给如今这个十分单调而又胆怯的世界增加一点明亮的火花。”

翻译 熊猫译社 乔木

题图来自 wmagazine

© 2017 THE NEW YORK TIMES

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